Новости по 44-ФЗ/223-ФЗ госзакупки, тендеры и торги

Различие между товарным знаком и торговой маркой

1. Определения и юридический статус

Товарный знак (ТЗ)

Что это:
  • Юридически защищенное обозначение (слово, логотип, цвет, звук и др.), которое индивидуализирует товары или услуги конкретного правообладателя.
  • Примеры: логотип Apple®, название «Adidas», фирменный цвет Tiffany Blue®.
Правовая база в РФ:
  • Регулируется Гражданским кодексом РФ (ст. 1477–1515).
  • Требует обязательной регистрации в Роспатенте.
  • Действует 10 лет (с возможностью продления неограниченное количество раз).

Торговая марка (ТМ)

Что это:
  • Маркетинговое понятие, обозначающее визуальные или концептуальные элементы бренда (название, слоган, упаковка).
  • Примеры: название кафе «Кофейная душа», логотип локального магазина одежды.
Правовой статус:
  • В РФ не имеет юридической защиты, если не зарегистрирована как товарный знак.
  • Используется как коммерческий инструмент, но не дает исключительных прав.

2. Ключевые отличия

Критерий
Товарный знак
Торговая марка
Регистрация
Обязательна (Роспатент)
Не требуется
Защита от копирования
✅ Исключительное право (ст. 1484 ГК РФ)
❌ Нет (можно свободно копировать)
Срок действия
10 лет (с продлением)
Не ограничен, но нет защиты
Ответственность за нарушение
Штраф до 5 млн руб. или компенсация (ст. 1515 ГК РФ)
Нет

3. Примеры из практики

Пример 1: Защита товарного знака

Кейс: Компания «Puma» против российского производителя обуви «Poom» (2023 г.).
  • Суть: «Puma» подала иск из-за схожести названия и логотипа.
  • Исход: Суд обязал «Poom» выплатить 2 млн руб. и сменить бренд, так как «Puma» имеет зарегистрированный ТЗ в РФ.

Пример 2: Последствия использования незарегистрированной ТМ

Кейс: Кафе «Лавка» в Москве vs кафе «Лавка» в Санкт-Петербурге (2022 г.).
  • Суть: Оба кафе использовали одинаковое название и дизайн, но ни одно не регистрировало ТЗ.
  • Исход: Конфликт не был урегулирован в суде, так как отсутствовала правовая защита. Оба кафе продолжили работу.

4. Как зарегистрировать товарный знак: пошаговая инструкция

Шаг 1. Проверка уникальности

  • Используйте базу Роспатента (ФИПС).
  • Пример: Перед регистрацией ТЗ «Чистый дом» для бытовой химии убедитесь, что нет аналогичных ТЗ в классах 3 (чистящие средства) и 35 (реклама).

Шаг 2. Выбор классов МКТУ

  • Международная классификация товаров и услуг (45 классов).
  • Пример: Для ТЗ «Звезда» (сеть фитнес-клубов) выбирайте классы 41 (спортивные услуги) и 25 (спортивная одежда).

Шаг 3. Подача заявки

  • Документы: заявление, изображение ТЗ, описание, квитанция об оплате пошлины (от 30 тыс. руб.).
  • Пример: Компания «ВкусВилл» подала заявку на регистрацию логотипа с яблоком в 2015 г. — получила свидетельство в 2016 г.

Шаг 4. Экспертиза Роспатента

  • Этапы: формальная экспертиза (1 мес.) и экспертиза по существу (6–12 мес.).
  • Пример: ТЗ «Яндекс» прошел экспертизу за 8 месяцев (отклонений не было).

Шаг 5. Получение свидетельства

  • Срок действия: 10 лет с даты подачи заявки.

5. Что можно зарегистрировать как ТЗ?

  • Словесные обозначения: «Google», «Сбербанк».
  • Изобразительные: Логотип Nike (галочка).
  • Комбинированные: Логотип McDonald’s (название + арка).
  • Звуковые: Звук загрузки Windows.
  • Цветовые: Фиолетовый цвет шоколада Milka.
  • 3D-объекты: Форма бутылки Coca-Cola.

6. Последствия отсутствия регистрации ТЗ

Риск 1: Конкуренты скопируют ваш бренд.
  • Пример: В 2021 г. сеть кофеен «Кофе Хауз» не зарегистрировала ТЗ — появились кафе «Coffee House» и «Кофейный домик» с аналогичным дизайном.
Риск 2: Невозможность взыскать убытки.
  • Пример: Производитель одежды «Стиль» не зарегистрировал ТЗ — китайский завод начал выпускать подделки, но суд отказал в компенсации.

7. Международная регистрация ТЗ

Система Мадридского протокола: Позволяет зарегистрировать ТЗ в 128 странах через одну заявку.
  • Пример: Компания «Лукойл» зарегистрировала ТЗ в ЕС, США и Китае через Мадридскую систему.

8. Рекомендации для бизнеса

Регистрируйте ТЗ на этапе запуска бренда.
  • Пример: Стартап «Додо Пицца» зарегистрировал ТЗ до масштабирования — избежал копирования.
Мониторьте нарушения:
  • Используйте сервисы вроде «ТМ Эксперт» для поиска подделок.
Обновляйте регистрацию:
  • Пример: «Самсунг» ежегодно продлевает ТЗ на ключевые продукты.

9. Судебная практика

Дело «Билайн» vs «BeeLine» (2020 г.):
  • Суд запретил компании-конкуренту использовать название «BeeLine» из-за схожести с зарегистрированным ТЗ «Билайн».
Дело «Ашан» vs «Ашань» (2021 г.):
  • Сеть «Ашан» выиграла иск против магазина «Ашань» — последний сменил название.

10. Итоги

  • Товарный знак — юридически защищенный актив, требующий регистрации.
  • Торговая марка — маркетинговый инструмент без правовой защиты.
  • Регистрация ТЗ — обязательный шаг для защиты бренда, особенно при выходе на международные рынки.
Пример успеха: Компания «Тинькофф» зарегистрировала ТЗ в 20+ странах — это помогло блокировать поддельные финансовые сервисы в ЕС и Азии.
2025-04-29 11:32